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藝虎動畫認(rèn)為根據(jù)國際慣例,動漫衍生品開發(fā)衍業(yè)一般走兩條路:
一是制作動畫片、漫畫書或者游戲,然后利用其中受歡迎的形象開發(fā)周邊產(chǎn)品。中國的熊大熊二，喜洋洋與灰太狼,美國的蝙蝠俠、英國的小豬佩奇系列,日本的奧特曼等都是這一模式。
二是獨立偶像開發(fā)發(fā),直接靠原創(chuàng)造型開發(fā)生品,?Hello?Kitty、流氓免、阿理、兔斯基等皆屬此類。此外,國內(nèi)民營資本更常見的做法是:從國外購買動畫片的版權(quán),經(jīng)甜譯、配音、宣傳后,免費送給電視臺播放,然后生生產(chǎn)和銷售相關(guān)的玩具或文具,以此獲利。

一直以來,在國產(chǎn)動漫中也不乏佳作,如《黑貓警長》?！昂谪埦L”最最終也只是一個成功的動漫形象,而隨之帶動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展幾乎沒有,隨著歲月的流逝,它的形象就慢慢在人們的記憶中消失了。一位動畫片制作人告訴記者,按照國際慣例,正常的市場狀態(tài)應(yīng)該是:制作作人制作動畫片,代理商銷售,影視播放,企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品,商家銷售產(chǎn)品。但是在我國,這一產(chǎn)業(yè)盈利模式由于缺乏完善的市場環(huán)境而無法建立。制片人在制作動畫片后除播放之外,由于盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為社會群體性的消費習(xí)機(jī),知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)從立法、執(zhí)法以及整個社會的教育宣傳各個層面的工作尚未引起政府及社會廣泛重視。動
畫產(chǎn)業(yè)版權(quán)價值鏈無法形成,從而造成動畫投資衍為的腰腰失敗。

就算是票房紅火叫座的《魁》、《大關(guān)天宮》,《熊出沒之奇幻空間》從動畫制作來看,確實是國產(chǎn)動畫電影不可多得的佳片,然而電影上映至今,也未見有大量相關(guān)的衍生產(chǎn)品推出,在衍生產(chǎn)品方面依然沒有開拓出自已的市場。對動畫片來說,票房收入只是一部分,另外一部分很重要的是衍生產(chǎn)品的開發(fā)。像《變形金剛》、《奧特曼》等都是動畫周邊產(chǎn)品開發(fā)很成功的例子。按照國際慣例,動畫生產(chǎn)者都不單純依靠動面畫的播映收回成本,因為衍生產(chǎn)品有巨大的贏利空間。動畫的衍生產(chǎn)品首先是相關(guān)圖書和音像制品,而我國的動畫片即使是如此成功的熊出沒系列作品,也難難以從動衍生品和播出上獲得利潤,并且中國動漫產(chǎn)業(yè)市場上的衍生動漫產(chǎn)品由于缺少高技術(shù)含量、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計專利的保護(hù),動漫形象品牌的自主知識產(chǎn)權(quán)在盜版產(chǎn)品面前顯得蒼白無力,盜版產(chǎn)品泛濫，吞噬被授權(quán)商的合法利益也成了司空見慣之事。

因此,我國動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式的形成還要假以時日。在這樣的情況下,我國動漫產(chǎn)業(yè)要想更快更好地發(fā)展,就需要充分利用現(xiàn)有的資源,以原創(chuàng)動漫形象提升動漫產(chǎn)業(yè)的品牌價值,來實現(xiàn)生產(chǎn)品的深度開發(fā),培養(yǎng)出具有中國特色的動漫產(chǎn)業(yè)盈利模式。藝虎動畫專業(yè)制作原創(chuàng)動畫產(chǎn)品，致力動畫產(chǎn)業(yè)國際化。